Vrednote so ponotranjena in globoko zasidrana življenjska vodila, v skladu s katerimi si oblikujemo življenje, izberemo poklic, izobraževanje. Na primer če nam je uspešna kariera pomembna vrednota, bomo že v času študija usmerjali moči v to smer. Če pa na drugi strani bolj cenimo prijateljstvo in zabavo, pa bomo več energije vlagali v to. Na tak način svojim vrednotam sledimo precej intuitivno, da pa bi poznali svoje motive, ki nas lahko vodijo k uspehu, pa je pomembno, da svoje vrednote tudi poznamo.